Liseuse française et ebooks made in France : la vision de Vivlio contre les GAFAM

Depuis quelques années, la lecture numérique se développe très vite en France. Face aux acteurs étrangers comme Amazon et Kobo, il existe une entreprise française qui proposent des liseuses et des ebooks dans l’esprit “made in France” : Vivlio.

Le moment est donc venu de mettre un coup de projecteur sur les liseuses Vivlio mais aussi sur sa librairie d’ebooks et de livres audio disponible aussi chez certains libraires français !

Vivlio : une entreprise bien française

Dans le paysage de la lecture numérique, la France fait figure d’exception !

En effet, nous avons deux entreprises locales qui proposent des liseuses dans notre pays : Paperslate et Vivlio. Si Paperslate est une jeune pousse toute récente, Vivlio est bien implantée depuis de nombreuses années.

D’ailleurs, en dehors de la Chine, c’est assez inédit que deux acteurs de la lecture numérique se partagent un marché dans leur pays.

Vivlio est installée à Lyon. Sa création remonte à 2011.

Elle s’est d’abord appelée TEA (pour “The Ebook Alternative”) et a changé de nom en 2019. Elle a commercialisé de nombreux modèles de liseuses et a lancé sa librairie numérique en 2018.

Vivlio conçoit ses liseuses en partenariat avec l’entreprise européenne Pocketbook avec un logiciel adapté aux spécificités françaises (librairie de livres numériques – ebooks – avec des titres en français).

On retrouve le soucis de la qualité du matériel et des services adaptés aux Français, avec :

• des liseuses avec écran à encre électronique noir et blanc ou couleur, à différents prix et avec les dernières innovations
• des ebooks disponibles sur la librairie numérique
• des livres audio disponibles sur la librairie numérique

Vivlio propose donc un service « tout en un » pour lire confortablement des livres numériques sans avoir recours au grands acteurs du numérique mondial comme Amazon (Kindle), Rakuten (Kobo) ou Apple (iPad).

La vision de Vivlio pour lutter contre l’hégémonie des GAFAM

Vivlio est dirigée par David Dupré, qui à l’occasion de la Journée internationale du livre et du droit d’auteur (23 avril 2025) a souhaité s’exprimé sur sa vision pour la lecture numérique.

Ainsi Vivlio est déjà présent dans plusieurs centaines de points de vente en Europe et fournit des enseignes comme Cultura, Decitre, Furet du Nord, Leclerc, Système U en France, Standaard Boekhandel en Belgique, Casa del Libro en Espagne, ou le groupe EKZ en Allemagne.

La stratégie est donc totalement différente de celle de Kindle ou Kobo (même si, exceptionnellement, cette marque est disponible dans les Fnac en France) qui misent presque tout sur la vente en ligne.

David Dupré présente les choses ainsi :

À contre-courant des GAFAM, et plutôt que de contourner les libraires, nous leur fournissons directement une marque (Vivlio) et des outils numériques (liseuses, applications, catalogues d’ebooks et d’audiobooks) pour qu’ils puissent se battre à armes égales face à ces plateformes étrangères aux ambitions hégémoniques. En préservant leur [les libraires] indépendance numérique, notre modèle permet aux distributeurs culturels et aux libraires de conserver la relation avec leurs clients et de capter les revenus générés par la vente de livres numériques.

Le futur de la lecture numérique, des liseuses et des ebooks passe donc par les librairies qui ont aussi leur rôle à jouer pour fidéliser leur clientèle en proposant du matériel de lecture numérique.

Surtout que l’enjeu financier est de taille, comme le souligne M. Dupré :

Avec plus de 10 % du chiffre d’affaires global des éditeurs en 2024 (source : Syndicat national de l’édition), le livre numérique représente une part significative du marché du livre. Pourtant, l’écrasante majorité des ventes d’ebooks en France enrichit des multinationales situées en dehors de l’Union Européenne : Amazon, Apple, Kobo et Google captent une part majeure des revenus, au détriment des acteurs locaux.
Un paradoxe alors que la France défend depuis toujours l’exception de son modèle culturel et que les questions de souveraineté technologique et économique sont plus que jamais d’actualité en Europe.

Là où, en librairie physique, l’écosystème français préserve sa singularité, on estime qu’il ne représente en numérique que 5 % du marché. Avec Kindle, le géant américain Amazon capterait à lui seul plus de 50 % des ventes de livres numériques en France. Cette mainmise a un coût : le marché de l’édition numérique en France pesait 283 millions d’euros en 2023. Le manque à gagner pour les entreprises françaises est colossal.

Vivlio travaille donc main dans la main avec les librairies pour les aider à aussi lutter contre la montée en puissance des GAFAM qui prennent, petit à petit, plus de parts de marché.

Des liseuses vraiment “made in France” ?

Si l’on peut parler de marques Françaises, les liseuses ne sont pas pour autant totalement “made in France”.

En effet, pour des raisons techniques (que je vais détailler par la suite), les liseuses ne peuvent pas être assemblées en France.

Voici les raisons :

1. Les écrans à encre électronique sont fournis par l’entreprise E Ink. Il n’y a qu’un seul fournisseur, car la technologie est protégée par un brevet. Les écrans sont fabriqués en Chine.
2. Les composants comme le processeur, la mémoire de stockage et la couche tactile sont fabriqués en Asie.

Rien que ces deux points rendent difficile la fabrication en France : il n’existe que peu d’usines dans le monde qui ont la compétence d’assembler des écrans à encre électronique. Et, aujourd’hui, 100% de la production mondiale de liseuses, toutes marques confondues, est fabriquée en Asie (comme pour les smartphones et tablettes tactiles).

Si les liseuses ne sont pas de fabrication française, il y a un domaine où ces appareils se démarquent largement de Kindle ou Kobo : les librairies d’ebooks.

Le logiciel qui gère ces librairies est bien pensé dans l’entreprise Vivlio, à la différence d’Amazon (dont la plus grande partie du logiciel est conçu aux Etats-Unis) et de Kobo (Canada et Japon – via l’entreprise Rakuten).

Des liseuses bien françaises

Donc, même si tout n’est pas “made in France”, la marque Vivlio propose des machines de lecture pensées PAR et POUR les lectrices et les lecteurs Français.

Si vous souhaitez encourager les entreprises Françaises à développer la lecture numérique, vous avez donc tout intérêt à jeter un œil à ces liseuses :

	Vivlio Light	Vivlio Light HD	Vivlio Light HD Color	Vivlio InkPad 4	Vivlio InkPad Color 3
Taille	6 pouces, tactile, éclairé	6 pouces, tactile, éclairé	6 pouces, tactile, éclairé	7.8 pouces, tactile, éclairé	7.8 pouces, tactile, éclairé
Résolution	1024 x 758 pixels	1072 x 1448 pixels	1072 x 1448 pixels	1404 x 1872 pixels	1404 x 1872 pixels
Couleur	Non	Non	Oui (4096)	Non	Oui (4096)
Étanche	Non	Oui (IPX8)	NC	Non	Non
Carte Micro-SD	Oui	Non	Oui	Non	Non
Synthèse vocale	Non	Oui	Oui	Oui	Oui
Formats d’ebooks	EPUB, PDF, FB2, FB2.ZIP, TXT, DJVU, HTM, HTML, DOC, DOCX, RTF, CHM, TCR, PRC (MOBI), JPEG, BMP, PNG, TIFF	EPUB, PDF, FB2, FB2.ZIP, TXT, DJVU, HTM, HTML, DOC, DOCX, RTF, CHM, TCR, PRC (MOBI), JPEG, BMP, PNG, TIFF	EPUB, PDF, FB2, FB2.ZIP, TXT, DJVU, HTM, HTML, DOC, DOCX, RTF, CHM, TCR, PRC (MOBI), JPEG, BMP, PNG, TIFF	EPUB, PDF, FB2, FB2.ZIP, TXT, DJVU, HTM, HTML, DOC, DOCX, RTF, CHM, TCR, PRC (MOBI), JPEG, BMP, PNG, TIFF	EPUB, PDF, FB2, FB2.ZIP, TXT, DJVU, HTM, HTML, DOC, DOCX, RTF, CHM, TCR, PRC (MOBI), JPEG, BMP, PNG, TIFF
Filtre de la lumière bleue	Oui (SmartLight)	Oui (SmartLight)	Oui (SmartLight)	Oui (SmartLight)	Oui (SmartLight)
Autre	Disponible en différentes couleurs et avec un meilleur processeur que la version précédente pour plus de fluidité.	C’est une liseuse Vivlio Touch HD étanche avec 16 Go pour stocker les ebooks.	C’est une liseuse Vivlio avec écran couleur et 16 Go pour stocker les ebooks.	Synthèse vocale (text-to-speech) et lecture de livres audio.	Synthèse vocale (text-to-speech) et lecture de livres audio.
Commentaire	Cette Vivlio Light est très une bonne liseuse d’entrée de gamme.	Un très bel écran et des fonctions audios pour cette liseuse haut de gamme étanche avec filtre de lumière bleue.	Un écran couleur et un prix correct pour cette nouvelle liseuse couleur Kaleido 3.	Le grand écran est très intéressant mais ce que la liseuse gagne en confort elle le perd en portabilité. Pour les lecteurs casaniers donc.	Le grand écran couleur est très intéressant mais ce que la liseuse gagne en confort elle le perd en portabilité. Pour les lecteurs casaniers donc.
Prix	(Cultura) – (Boulanger) Voir sur Vivlio.com (cliquez ici)	(Cultura) – (Boulanger) Voir sur Vivlio.com (cliquez ici)	(Cultura) Voir sur Vivlio.com (cliquez ici)	(Cultura) (Boulanger) Voir sur Vivlio.com (cliquez ici)	Voir sur Vivlio.com (cliquez ici)