iPad Mini Retina pour mars et calendrier des sorties Apple bouleversé ?

Apple nous avait habitué à la sortie annuelle de la nouvelle version de l’iPad en mars chaque année depuis 2009. Pourtant, il semblerait que cela puisse changer.

En effet, Apple a pris la décision surprise de sortir à la fois l’iPad Mini et une quatrième génération d’iPad en octobre 2012 (à la surprise générale pour ce dernier). On sait maintenant que « Le Nouvel iPad » sorti en mars 2012 était un iPad pas complètement finalisé pour Apple mais qu’ils ont du le sortir dans la précipitation pour respecter leur planning annuel. Au final, la version de l’iPad d’octobre est donc le vrai « nouvel iPad » puisqu’il contient le nouveau connecteur et un processeur plus puissant enfin digne du superbe écran.

De même, il semble évident que l’iPad Mini ne correspond pas aux nouveaux standards d’écrans d’Apple. En effet, Apple aime mettre un label « retina » à ses écrans. Celui-ci indique que l’écran possède une résolution très fine permettant de lire facilement sur la machine. Or, comme vous l’aurez constaté, la fiche descriptive de l’iPad Mini ne contient pas ce terme, contrairement à celle de l’iPad. (cf. illustration tirée du site Apple ci-dessous)

Le positionnement tarifaire au coeur de la stratégie d’Apple

Alors que peut-on déduire de ces éléments ? Tout d’abord il est évident qu’une version dite « retina » de l’iPad Mini va voir le jour. Cette tablette de 7 pouces sera donc accompagné d’un processeur plus puissant et d’un meilleur écran que la version actuelle de l’iPad Mini. Et côté prix ?

C’est là que le jeu des pronostiques devient intéressant. En effet, il existe une version iPad 2 de l’iPad disponible à un prix sensiblement inférieur à celui de l’iPad retina de quatrième génération (cf. capture ci-dessous) :

Si on fait le point sur les versions et leur prix de base (des options peuvent augmenter les prix) on retrouve :

• iPad Mini : 329€
• iPad 2 : 409€
• iPad (avec écran retina) : 509€

Si un iPad Mini « retina » doit voir le jour il semble que Apple sera tenter de reprendre la même stratégie tarifaire et de conserver l’iPad Mini actuel à un prix moindre.

Autrement dit l’iPad Mini « retina » sera peut être un peu plus cher que l’iPad Mini actuel (je parie sur 349€) et l’iPad Mini sera quant à lui en dessous des 300€ peut-être à 299€ ou 289€. Ceci dans le but (voulu par les actionnaires Apple depuis longtemps) d’attaquer l’entrée de gamme et le marché des tablettes 7 pouces de façon plus agressive.

Bien que je spécule que le prix, il me semble que cette stratégie serait logique. D’une part, l’iPad 2 est toujours disponible et d’autre part, le design de l’iPad Mini actuel sera rentabilisé et Apple pourra toujours réaliser des marges importantes sur ce produit même s’il est vendu en dessous de la barre symbolique des 300€.

Quel calendrier de sortie pour l’iPad Mini « retina » ?

Lorsqu’on doit imaginer le calendrier de sortie d’Apple pour les produits iPad, les choses commencent à devenir sérieusement compliquées.

En effet, si Apple nous a habitué à une sortie au printemps pour les iPad, 2012 a vu deux sorties d’iPad à presque 6 mois d’intervalles ! Et la raison est toute simple : Apple a réalisé que ses ventes étaient plus présentes en fin d’année en raison des fêtes. La sortie d’un produit en octobre et la diffusion de publicités à la même période pourrait être plus intéressantes que l’ancien planning.

Mais, il est nécessaire de remettre cela en phase avec la planning « global » d’Apple. Rien n’indique que les ventes de l’iPad Mini n’ont pas « gêné » celles de l’iPhone 5 ou celles de l’iPad !

Ainsi, et pour le moment, Apple n’a prévu aucune annonce de matériel pour l’année 2013. On suppose que comme les années précédentes, un iPhone 5S (ou 6) sera annoncé lors d’une keynote en octobre 2013. Si les nouvelles versions des iPad sont annoncées à la même période, cela voudrait dire qu’Apple ne va faire aucune annonce significative avant octobre 2013 : soit 10 mois sans sortir un nouveau produit ?

Cela semble inimaginable.

Alors comment Apple peut arranger son planning de sortie ? D’une part, on peut envisager que l’iPad Mini « retina » soit annoncé comme un tout nouveau produit en mars 2013. En gardant l’ancien au catalogue à moins de 300€ et en augmentant un peu le prix du nouveau, les consommateurs qui ont eu un iPad Mini à Noël ne se sentiront peut-être pas trop floué par cette opération.

Est-ce que Apple sera pret techniquement ? Oui, car la société maîtrise maintenant très bien les procédés de fabrication des tablettes et seule la modification de certains composants transformerait l’iPad Mini en version « retina ».

Pour l’iPad « normal » octobre semble être une excellente période propice aux ventes de fin d’année. Avec le grand succès des tablettes au Noël 2012, il semble fou de ne pas sortir un nouveau produit à cette période. C’est l’un des produits sur lequel Apple n’a pas besoin de trop innover et qui possède des marges importantes.

Reste l’énigme iPhone 5S ? Si une sortie en juin ou juillet serait parfaite pour la communication d’apple (cela ferait en gros une sortie tous les 3 mois à partir de mars) ce planning a été modifié il y a deux ans (à partir de l’iPhone 4S) pour que le smartphone sorte au début de l’automne. Apple vise donc aussi les fêtes de fin d’année avec l’iPhone.

Il y a donc peu de chance pour que cela change.

Conclusion

Si j’ai écris cet article c’est pour vous démontrer qu’un raisonnement un peu poussé sur les produits d’Apple et leur sortie est quelque chose de facile. On peut rapidement trouver et analyser toutes sortes de « signes » qui indiquent que Apple s’apprête à sortir tel appareil à telle date, etc.

En vérité, Apple défie de plus en plus la logique et semble plus réagir au marché que le faire. On a pu le voir en octobre avec l’arrivée de l’iPad Mini que Steve Jobs avait toujours refusé !

Finalement, je crois toujours que la gamme iPad Mini va se scinder en deux produits : un retina et un, moins cher, non retina. Pour ce qui est des dates de sorties, il semble vraiment difficile de s’avancer.